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最近有一些創業的老板跟我聊天，我問過他們一個共同的問題：你打算怎麼把你們的商品賣出去?
他們的回答居然驚人的一致：我們準備創造一些IP，然後把自媒體內容做起來，然後就可以賣我們的產品瞭。
我心裡頓時一涼，如果我是投資人，我肯定不會投這些項目。
不知道是什麼案例給瞭這些創業者這種自信，認為自己可以成功打造IP，以及可以成為好的自媒體。
他們會說，你看羅輯思維，電商做得就不錯，你看《冰雪奇緣》的藍裙子，賣得相當好。
而且，讓我奇怪的是，他們都是高智商人士，並不是民科附體，或者屌絲做白日夢的那種人。為什麼會有這樣的想法呢?
全世界的自媒體電商，幾乎都是先有媒體，再有電商，全世界的IP，幾乎都是先有故事和形象，再有IP商業化的產品和衍生品。而他營業用抽油煙機們的想法恰恰反瞭過來，我要創業做一個產品，然後通過創造IP和做自媒體把它們賣出去。
這就像一個患有先天性公主病的姑娘，從18歲開始每年都有20個有錢有勢的高智商男配角在追她，她說要有IP，然後就會有IP，她說要有自媒體，然後就會有自媒體。
其實醒來一看，隻靜電除煙機是做瞭一個夢而已，公主的午餐還是叫美團送個西少爺肉夾饃而已，連不放辣椒的陜西豆花都沒舍得叫。
可是這些創業者不是在做夢，他們是真的覺得這樣可行，而且擼起袖子準備大幹一場。
在我看來，他們把事情的順序弄反瞭，可是自己還蒙在鼓裡。
即使有一些品牌自己有瞭IP，也是因為他們商業上成功瞭，比如騰訊的企鵝，小米的米兔，而不是因為他們靠創作IP拯救瞭企業。
他們也沒有想過這個問題，如果可以找來一幫人馬設計出一個成功的IP和自媒體的話，那這一幫人為啥不自己去幹一個自媒體或者創作一個知名IP呢?
看別人現在的成功現象，是無法解釋他當年的崛起邏輯的。
對於知名品牌，我們需要的是 考古 ，而不是 參觀 ，否則就會是東施效顰，一敗塗地。
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