close
行業競爭層面,2016年6月ofo、摩拜開始競爭,摩拜率先進入城市占據瞭一定的先發優勢,用戶規模也領先ofo近一年的時間,但ofo用戶增長迅猛,並在2017年5月實現瞭反超,成為行業第一。QuestMobile最新數據顯示,ofo5月用戶規模增長至3770萬,環比增長率超42%;摩拜用戶規模增長至3454萬,環比增長率為10%。對比可知,ofo用戶規模超摩拜達316萬,用戶增速是摩拜的4.2倍。而且,ofo用戶規模在整個共享單車行業用戶規模中覆蓋占比超54%。
另外,從重合用戶數據來看,2017年1月及以前,重合用戶在摩拜用戶中的占比一直處於較低水平,而重合用戶在ofo用戶中的占比則相對較高,在2016年12月-2017年1月這段時間高達40%,結合當時摩拜的用戶規模與ofo的差距較為明顯,說明當時的ofo新用戶有很大比例是由摩拜用戶轉化而來的。5月最新數據顯示,有31%的摩拜用戶在使用ofo,有29%的ofo用戶在使用摩拜。也就是說,在ofo總用戶規模快速增長為更大的情況下,ofo用戶同時使用摩拜的人數占比在變小、獨立用戶占比在增加,摩拜用戶中同時使用ofo的人數占比在變多、獨立用戶占比在降低。
QuestMobile認為,自2017年2月以二手設備收購來,隨著ofo加快開城速度、加大台中中古餐飲設備回收車輛投放、加大廣告宣傳力度和一系列回饋用戶的運營活動,ofo在“拉新”這件事情上表現突出,很多新用戶首次接觸共享單車就成為ofo用戶,導致重合用戶占比持續降低。
1月、3月、5月用戶重合分析(藍色圓為ofo用戶規模、淺黃圓為摩拜用戶規模)
根據QuestMobile更長時間維度的用戶重合分析數據可更清晰地發現這一趨勢:2017年1月摩拜總用戶數領先ofo近200%,ofo用戶中與摩拜重合的人數占比為43.39%,摩拜獨立用戶占比為84.83%;到瞭3月,摩拜總用戶數隻領先ofo23%,兩者體量變得相當,ofo用戶中與摩拜重合的人數占比下降近10%,為33.54%,摩拜獨立用戶占比下降近12%,為72.91%;5月,ofo總用戶數反超並領先摩拜,ofo用戶中與摩拜重合的人數占比降至28.79%,摩拜獨立用戶占比下降為68.58%。
用戶活躍滲透率(APP用戶活躍滲透率 =APP用戶規模 /行業用戶規模)方面,ofo5月用戶活躍滲透率增至54.1%,摩拜降至49.5%,ofo占據著更大市場份額。相比去年10月(ofo進入城市),摩拜5月用戶活躍滲透率已經降至49.5%,整體下降瞭近31%,而ofo用戶活躍滲透率增長瞭近32%。整體來看從去年8月開始,摩拜用戶活躍滲透率就連續下跌,跌幅近35%,相反ofo用戶活躍滲透率一直在飆升,漲幅近50%。也就是說,在行業用戶規模猛漲的同時,摩拜月新增用戶速度不僅慢於ofo,還遠落後於整體行業增速,導致瞭摩拜既有的用戶存量市場被ofo不斷蠶食,增量市場被ofo快速搶占,市場份額不斷縮水。
從QuestMobile5月開鎖數據來看,ofo的開鎖用戶占比平均在68%左右,最高73.7%,最低53.5%;摩拜的開鎖用戶占比平均在62%左右,最高66.6%,最低54%。可見,ofo的開鎖用戶占比較摩拜高出約5個百分點,這也意味著ofo用戶日常使用單車並產生訂單的人數占比高於摩拜,在ofo用戶規模更大的基礎下,也可以理解為ofo日均訂單高於摩拜。
分析認為,共享單車行業已形成兩大梯隊,第一梯隊由ofo、摩拜組成,ofo領騎;第二梯隊由酷騎單車、小藍單車、永安行等組成,酷騎領隊。而且,用戶規模決定的行業梯隊層次清晰,第二梯隊平臺很難追趕上第一梯隊的兩大巨頭。
QuestMobile最新報告:ofo用戶規模、活躍滲透率領先摩拜 居行業第一
國內知名第三方數據機構QuestMobile最新發佈的《2017共享單車市場報告》顯示,共享單車從去年下半年興起後一直正當風口,用戶規模也呈幾何式增長。用戶活躍滲透率(APP用戶活躍滲透率 =APP用戶規模 /行業用戶規模)方面,ofo5月用戶活躍滲透率增至54.1%,摩台中二手設備收購拜降至49.5%,ofo占據著更大市場份額。
全站熱搜
留言列表